Online-Marketing
mit Verstand.

Die richtige Strategie für Ihren Erfolg

Ein Leben ohne Internet? Undenkbar - vor allem für Digital Natives, die in der digitalen Welt aufgewachsen sind und zur nächsten Generation Ihrer Zielgruppe gehören. Für Ihren langfristigen Erfolg bedeutet das, Ihr Unternehmen aktiv und sichtbar in der Online-Welt zu positionieren. Gemeinsam mit Ihnen möchten wir eine individuelle Online-Marketinglösung erarbeiten, die Ihre Zielerreichung befeuert. Die Vorteile im Online-Marketing gegenüber klassischen Marketingmaßnahmen liegen in der exakten Messbarkeit der Werbewirkung mithilfe professioneller Monitoring-Tools und regelmäßigen Analyse-Reports.

Über Suchmaschinen gefunden werden

Einen professionellen Auftritt im Internet zu haben, ist die Basis Ihrer Marketing-Strategie. Damit potentielle Kunden auf Sie aufmerksam werden ist ein Mix verschiedener Maßnahmen sinnvoll. So kommt dem Suchmaschinenmarketing (SEM) eine wichtige Bedeutung zu. Suchmaschinenmarketing ist der Oberbegriff für alle Maßnahmen, um die Auffindbarkeit von Internetseiten in Suchmaschinen zu verbessern. Dabei unterscheidet man zwischen Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Für den größtmöglichen Erfolg in der Onlinewelt ist die Suchmaschinenoptimierung eng verknüpft mit der Suchmaschinenwerbung. Während die Suchmaschinenoptimierung ein kontinuierlicher Prozess sein sollte und für eine nachhaltige Auffindbarkeit sorgt, ist die Suchmaschinenwerbung ideal für kurzfristige Erfolge und zudem gut kalkulierbar.

Wir richten für Sie Ihr persönliches Google Ads-Konto ein, optimieren bestehende Kampagnen und betreuen Ihre Werbekampagnen laufend. Das Werbebudget bestimmen Sie selbst - so haben Sie immer die volle Kostenkontrolle.

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Durch bezahlte Werbeanzeigen in Suchmaschinen können Sie kurzfristig Ihre Auffindbarkeit gezielt erhöhen. Ihre Werbeanzeige wird nur dann eingeblendet, wenn ein Nutzer ein vorher von Ihnen festgelegten Suchbegriff eingegeben hat. Kosten für die Anzeigenschaltung entstehen dabei erst, wenn ein Nutzer auf die Anzeige geklickt hat (sog. Pay per Click-Verfahren).

Vorteile von SEA:

Sie erreichen Ihre Zielgruppe fast ohne Streuverluste
In kurzer Zeit erhöhen Sie durch Werbekampagnen den qualitativen Traffic auf Ihren Internetseiten.
Das tägliche Werbebudget können Sie jederzeit selbst bestimmen – so haben Sie immer die volle Kostenkontrolle.
Durch transparente Statistiken und Monitoring-Tools können Sie schnell die Werbewirksamkeit und die Rentabilität (ROI) Ihrer Werbekampagne feststellen

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein dynamischer Prozess. Zum Beispiel ist die Basis der Gliederung von Keywords immer die Suchintention. Diese nimmt Einfluss auf die Ausgestaltung des zu erwartenden Inhalts für den Suchenden. Es geht bei allem nicht nur darum, die eigene Seite "hübsch" zu machen, sondern die Sichtbarkeit des eigenen Internetauftritts kontinuierlich in Suchmaschinen zu erhöhen und vor allem

zu analysieren,

Überprüfung der Sichtbarkeit, wie auf Google oder Bing
Konkurrenzanalyse
Usability(=Benutzerfreundlichkeit)- und Onpage-Analyse

zu optimieren,

Inhalte mit Keywords (Suchbegriffe) abstimmen
Technische Strukturoptimierungen
Offpage-Optimierungen

und zu kontrollieren.

Überprüfung der Keywords (Suchbegriffe) und der Suchergebnisplatzierung
Webanalyse mit Matomo

Mit Video-Marketing in Bewegung kommen

Videos als Content-Format werden immer beliebter. Abgesehen von Youtube, zeigen Instagram, LinkedIn oder neue Plattformen wie TikTok das deutlich. Auch der Pinterest-Algorithmus bevorzugt Video-Pins in den Suchergebnissen. Mit Videos können Sie innerhalb kürzester Zeit komplexe Vorgänge erklären, Neuigkeiten spannend in Szene setzen oder Ihren Kunden Tipps und Ideen zu Ihren Produkten geben.

Online-Videos in einer umfassenden Marketing-Strategie einzusetzen, bedeutet nicht nur auf technische und inhaltliche Besonderheiten zu beachten. Es kommt zudem auf die Video-Inszenierung an, denn z.B. schnelle Schnitte, bunte Cartoon-Szenen oder laute Musikeinspielungen passen nicht unbedingt zu jedem Unternehmen. Darüber hinaus ist es entscheidend, welche Zielgruppe Sie erreichen und welchen Mehrwert Sie dem Betrachter des Videos geben möchten.

Videos sind suchmaschinenrelevant

Der Einsatz von Videos auf Ihren Internetseiten sowie auf Video-Plattformen sind Faktoren, die sich positiv auf die Positionierung in Suchergebnissen auswirken können. So gilt die Video-Plattform Youtube mittlerweile als zweitgrößte Suchmaschine der Welt und relevante Youtube-Videos werden ebenso in den Suchergebnissen von Google aufgeführt.

Auf Video-Plattformen haben Videos eine hohe Lebensdauer und verlieren kaum an Relevanz über einen langen Zeitraum. Wenn Ihre Videos also die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe treffen, haben Sie einen langanhaltenden Werbeeffekt über Video-Plattformen.

Wir helfen Ihnen, Videos in Ihre Marketingstrategie zu integrieren, für Video-Plattformen zu optimieren und Videos, abgestimmt auf die richtige Zielgruppe, zu produzieren.

Content-Marketing

Oft wird vergessen, dass ein Internetauftritt nicht für Suchmaschinen wie Google erstellt werden soll, sondern für eine reale Zielgruppe. Dabei ist der richtige Inhalt entscheidend und fokussiert sich auf die Bedürfnisse der Nutzer. Content-Marketing ist dabei eine komplexe Methode, die Zielgruppe mit nützlichen Inhalten zu informieren und zu begeistern. Dabei steht nicht Ihre Eigenwerbung im Vordergrund, sondern dem Nutzer in dem Moment wo er es braucht und danach sucht, eine Lösung für sein Problem anzubieten. Dabei können Content-Formate wie Texte, Infografiken, Whitepaper, Podcasts oder Videos genutzt werden, die durch den Nutzer gefunden werden sollten.

Beim Content-Marketing ist es entscheidend, die Suchintention der Zielgruppe zu kennen, passende Inhalte zu erstellen, diese redaktionell zu planen und zu betreuen und strategisch zu platzieren. Wir unterstützen Sie dabei.

E-Mail-Marketing

Das E-Mail-Marketing, also z.B. der Versand von Newsletter per E-Mail, ist verknüpft mit dem Content-Marketing und liefert Inhalte gezielt an die gewünschte Zielgruppe – dies ist sogar personalisiert und inhaltlich individuell auf jeden Empfänger abstimmbar. Grundlegend hierfür ist jedoch eine gute Datenbasis an E-Mail-Kontakten, welche durch rechtliche Vorgaben genau definiert entwickelt werden kann.

Wir unterstützen Sie dabei, eine datenschutzkonforme Datenbasis an E-Mail-Abonnenten für Ihren Newsletter zu generieren ebenso wie die Planung, Gestaltung und Versendung von E-Mail-Newslettern. Ein genaues Monitoring einer Newsletter-Kampagne zeigt Ihnen abschließend genau den Erfolg Ihres Newsletters.

Banner-Werbung

Webbannern in unterschiedlichsten Formen und Größen sind das zentrale Element der Bannerwerbung. Diese Onlinebanner werden auf unterschiedlichsten Internetauftritten eingeblendet und können gezielt nach thematischen Inhalt des Internetauftritts und der gewünschten Zielgruppe geschaltet werden. Viele Webportale sind in Werbenetzwerken zusammengeschlossen oder haben ihre eigenen Bannerpreismodelle, so dass hier eine gezielte Auswahl an Werbeflächen möglich ist.

Grundsätzlich eignet sich Banner-Werbung dazu die Markenbekanntheit oder „Brand Awareness“ von Marken, Produkte oder Dienstleistungen mit Hilfe einer großen Streuwirkung zu steigern.

Sogenannte Display-Kampagnen haben dabei den Vorteil, dass sie Cross-Device-fähig sind, also über alle Endgeräte hinweg dargestellt werden können und sie in Echtzeit getrackt werden können und damit schnell und effektiv analysiert und optimiert werden können.

Wir beraten Sie gerne bei den vielfältigen Möglichkeiten in der Banner-Werbung.

Analyse und Monitoring

Die beste Marketingstrategie ist nur soviel wert, wie sie abschließend an definierten KPIs (Leistungskennzahlen) erreicht hat. Im klassischen Offline-Marketing ist dies meistens nur bedingt möglich. Oft ist eine Kampagne nur mit Schätzwerten bewertbar.

Die wesentliche Stärke vom Online-Marketing ist die exakte Messbarkeit und die vorhergehende Definition der gewünschten KPIs. Dies können zum Beispiel die Anzahl der Newsletter-Anmeldungen in einem bestimmten Zeitraum sein, die Conversion-Rate einer Suchmaschinenwerbekampagne, also "wie viele Nutzer die über bezahlte Werbung auf einen Internetauftritt gekommen sind haben abschließend ein definiertes Ziel erfüllt" oder die Höhe der Absprungrate auf bestimmten Seiten, was auf unrelevanten Content hinweisen kann.

Gesetze, Urteile, Pflichten
Zur Analyse kann ein Monitoring-Tool zum Einsatz kommen, wie zum Beispiel Matomo oder andere kostenpflichtige und am besten datenschutzkonforme Varianten. Das bekannteste Tool ist sicherlich Google Analytics. Als Verantwortlicher Ihrer Webseite sollten Sie sich unbedingt im Vorfeld über Ihre Pflichten und Risiken beim Einsatz solcher Tools bewusst sein. Gerade Google Analytics wird in Bezug auf Datenschutz äußerst kritisch betrachtet. Zur Bedeutung informieren Sie sich HIER.

Die Debatte hinsichtlich Webanalyse und Tracking ist im Umbruch. Urteile oder Gesetzesänderungen können in Zukunft weitere Anpassungen erforderlich machen. Empfehlung: Bleiben Sie dran an diesem Thema. Ziehen Sie sich im Zweifel einen Datenschutzbeauftragten oder Fachanwalt hinzu.

Uns ist es wichtig, gemeinsam mit Ihnen einen Monitoring-Plan mit aufschlussreicher Analyse für Ihre Zielsetzung zu erstellen. So kann Ihr Erfolg im Online-Marketing sinnvoll gemessen und bewertet werden. Denken Sie dabei an einen vertrauensvollen und transparenten Umgang mit den Daten Ihrer Webseitenbesucher. (Die gesetzlich geforderte Informationspflicht im Rahmen der DSGVO müssen Sie in Ihrer Datenschutzerklärung für Ihre Webseitenbesucher umsetzen und aktuell halten.)

Online-Marketingmit Verstand.